Mediengestaltung

Als die ersten Publikationen und Zeitungen gedruckt wurden, entstand gleichzeitig der Beruf des Mediengestalters. Damals noch als Schriftsetzer bezeichnet, überlebte der Beruf bis in die heutige Zeit. Bei der Schriftsetzung - oder eben der Mediengestaltung – wurden indes nicht nur die Aufgaben umfangreicher, sondern auch die gestalterischen Möglichkeiten. Dank neuer Medien wie Fernsehen oder Internet werden die darstellerischen Arbeiten immer anspruchsvoller und mit dem technischen Fortschritt sind immer neue Facetten der Präsentation möglich.

Trotz dieser multimedialen Möglichkeiten, hat die heutige Mediengestaltung mit ihrem Ursprung noch etwas wichtiges gemeinsam: Die Kreativität. Das Erschaffen eines Werbeplakates, die Schriftsetzung in einer Zeitung und die Wahl von Farben und Formen kann durch Ausbildung erlernt werden. Die verschiedenen Elemente zu einem für das Auge angenehme Kunstwerk zusammenzufügen ist aber die Kernaufgabe der Mediengestaltung, wofür es das richtige Gespür zu haben gilt. Erst das Kombinieren der Elemente Theorie und Kunst, lassen ein Bild, eine Zeitung oder eine Fernsehsendung aufleben. Das Geheimnis einer gelungenen Präsentation ist das Zusammenspiel der verschiedenen Komponenten. Eine noch so schöne farbliche Gestaltung einer Webseite wird keine Beachtung finden, wenn der enthaltene Text voller Schreibfehler ist. Selbst die Optimierung für Suchmaschinen gehört zum Erscheinungsbild einer Webseite. Sie ist zwar für den Besucher nicht sichtbar, doch ohne sie bliebe die Seite unbemerkt in den Weiten des Internets.

Genau so verhält es sich bei einer Fernsehsendung: Nur die hübsche Moderatorin und ein interessantes Thema reichen nicht, um Aufmerksamkeit zu erlangen. Zu den Aufgaben der Mediengestaltung gehört es, Sprecher ins richtige Licht zu rücken, Einblendungen korrekt vorzunehmen und die Farben des Dekors auf den Inhalt der Sendung abzustimmen. Dazu kommen technische Elemente, die Maskenbildner, und die Arbeit des Tonmeisters. Auch die Hintergrundmusik muss zum eingespielten Film passen, die Tonlage der Mitwirkenden ist genau so wichtig, wie letztlich die Platzierung der Sendung auf dem richtigen Sender und zur richtigen Zeit. Bei einer Fernsehsendung werden die vielen Aufgaben der Mediengestalter deutlich erkennbar.

Ebenfalls anspruchsvoll ist die Aufgabe eines Mediengestalters im Printbereich. Diese kann durchaus mit der Gestaltung einer Webseite verglichen werden kann: Es gilt für einen unterhaltsamen Internetauftritt frische, fröhliche Farben zu wählen, während ein Informationsportal eher einen nüchternen Auftritt wählen wird. Die Schriftsetzung wird bei einem jugendlichen Zielpublikum sicher verspielter sein, als auf einer News Seite. Und auch bei der Zusammenstellung der Themen geht es nicht an, Meldungen aus der kriselnden Wirtschaft mit kunterbunten News aus der Promiszene zu vermischen. Der Mediengestaltung kommt eine ebenso wichtige Bedeutung zu, wie der eigentlichen Geschichte. Doch gilt bei der Zusammenarbeit auch hier: Ohne den guten Inhalt, lässt sich auch nichts brauchbares gestalten.

Die Mediengestaltung, als Produkt vieler Komponisten und Komponenten. Wer seine Botschaft erfolgreich verbreiten will, sollte sich deshalb nicht nur auf die Meldung selbst konzentrieren, sondern die Art der Übermittlung genauestens planen. Die Vielfältigkeit der Publikationsmöglichkeiten ist so breit, dass ein Werbetexter oder ein Fernsehmoderator alleine nicht funktionieren kann und nur ein gutes Team den gewünschten Erfolg bringen wird.